نمو إيرادات LeoVegas مدفوعًا بالأسواق الشمالية وسط تحديات كوفيد-19

أفادت شركة LeoVegas السويدية المشغلة للألعاب عن ارتفاع سنوي في الإيرادات بنسبة 3.6٪ للربع الأول من عام 2020، مدفوعًا بالنمو في منطقة الشمال الذي عوض انخفاض الإيرادات من بقية أوروبا.

ارتفعت الإيرادات للأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس إلى 89.4 مليون يورو (78.1 مليون جنيه إسترليني/96.6 مليون دولار أمريكي)، منها 41٪ من أسواق الشمال، بزيادة نقطتين مئويتين عن الربع الأول من عام 2019، بفضل زيادة بنسبة 10٪ في صافي إيرادات الألعاب في المنطقة.

ومع ذلك، انخفضت الإيرادات في المنطقة بنسبة 2٪ على أساس تسلسلي، نتيجة للقيود الجديدة المفروضة على المكافآت وحدود الإيداع في الدنمارك، على الرغم من تخفيف ذلك من خلال النمو المستمر من السويد.

شهدت بقية أوروبا، بما في ذلك المملكة المتحدة، انخفاض حصتها في الإيرادات إلى 46٪ من إجمالي المجموعة، مع انخفاض صافي الإيرادات بنسبة 3٪ على أساس سنوي. على الرغم من سحب Royal Panda من السوق البريطانية، قالت LeoVegas إن علاماتها التجارية المتبقية حققت أداءً قويًا، مدعومة بانتقالها إلى منصة المشغل الخاصة في نهاية الربع.

في غضون ذلك، تضررت ألمانيا سلبًا بخسارة حل دفع رئيسي في سبتمبر 2019، لكنها استمرت في التعافي في الربع الأول.

بالنسبة لبقية العالم، ارتفعت الإيرادات بنسبة 12٪، على الرغم من الانخفاض في كندا، وتمثل الآن 13٪ من إيرادات المجموعة، بزيادة نقطة مئوية واحدة.

من بين جميع الإيرادات، جاء 53٪ من الأسواق المنظمة محليًا، بزيادة من 50٪ في العام السابق، ولكن بانخفاض طفيف على أساس ربع سنوي. وقالت LeoVegas إن هذا كان نتيجة لتحول اللاعبين الأرضيين في الأسواق الدولية إلى الإنترنت نتيجة لوباء فيروس كورونا المستجد (Covid-19).

بالنظر إلى الإيرادات حسب المنتج، استحوذت الكازينو على 74٪ من الإجمالي، تليها الكازينو المباشر بنسبة 17٪. في حين تضرر المراهنات الرياضية بتعليق جميع الرياضات الكبرى تقريبًا من منتصف مارس، ظل مساهمتها دون تغيير عند 9٪ من إيرادات المجموعة.

انخفضت تكلفة مبيعات LeoVegas، التي تتألف من رسوم محتوى الألعاب وحلول الدفع، بشكل طفيف إلى 16.0 مليون يورو، في حين زادت رسوم الألعاب بنسبة 18.5٪ إلى 13.6 مليون يورو. وترك هذا ربحًا إجماليًا قدره 59.8 مليون يورو، بزيادة 3.3٪ على أساس سنوي.

في حين انخفضت تكاليف التسويق والموظفين على حد سواء - بفضل عمليات التشغيل الأكثر كفاءة، كما لاحظت LeoVegas - ارتفعت تكاليف التشغيل الأخرى بنسبة 24.6٪ إلى 10.1 مليون يورو. ويرجع ذلك جزئيًا إلى إعادة تخصيص بعض تكاليف تشغيل المراهنات الرياضية إلى قطاع التقارير، وخسارة قدرها 1.4 مليون يورو من تقلبات أسعار الصرف الأجنبي.

بعد استبعاد مصاريف التشغيل، ارتفعت أرباح LeoVegas قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بنسبة 24.4٪ إلى 9.0 مليون يورو. بعد رسوم الاستهلاك والإطفاء البالغة 2.6 مليون يورو، وإطفاء وتدهور الأصول غير الملموسة الذي أدى إلى خفض الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بمقدار 4.1 مليون يورو، قفزت أرباح التشغيل إلى 2.2 مليون يورو.

تكبدت LeoVegas تكاليف متعلقة بالتمويل بلغت 400000 يورو خلال الربع، ولكنها أبلغت أيضًا عن مكاسب القيمة العادلة بقيمة 700000 يورو. شهد هذا تحول الشركة من خسارة ما قبل الضرائب قدرها 31000 يورو في العام السابق إلى ربح قدره 2.4 مليون يورو.

بمجرد دفع ضريبة الدخل البالغة 171000 يورو، بلغ صافي ربح LeoVegas للربع 2.3 مليون يورو.

قال الرئيس التنفيذي للشركة، جوستاف هاجمان، خلال الربع وفي الربع الثاني، أدت الأحداث الرياضية الملغاة والمؤجلة إلى انخفاض حاد في إيرادات المراهنات الرياضية.

وقال: "في الوقت نفسه، من المحتمل أن تكون LeoVegas قد استحوذت على حصص سوقية في الكازينو بشكل رئيسي من الصناعة الأرضية وكذلك من المنافسين الذين هم أكثر توجهاً نحو المراهنات الرياضية". "تقديرنا هو أن أزمة Covid-19 حتى الآن كان لها تأثير محايد إلى سلبي طفيف على الإيرادات السويدية للمجموعة.

وأوضح هاجمان: "علاوة على ذلك، فإن التقييم هو أن الإيرادات الدولية زادت إلى حد ما فيما يتعلق بحصص السوق التي تنتقل من الألعاب الأرضية إلى الألعاب عبر الإنترنت". "في الوقت نفسه، نحن على دراية بخطر حدوث ركود عالمي، والذي من المرجح أن يؤدي خلاله إلى انخفاض ميزانيات الترفيه للناس، مما يؤثر بدوره على الشركة."

وقال إنه بغض النظر عن الوضع الاقتصادي، ظلت LeoVegas تركز على حماية العملاء، وتعزيز ممارسات المقامرة المسؤولة بنشاط واستخدام الخوارزميات لتحديد العلامات التحذيرية المبكرة للعب غير الصحي.

وأضاف: "يتيح لنا ذلك التصرف قبل أن تصبح ألعاب العميل مشكلة. بالإضافة إلى ذلك، فإننا نمارس ضبط النفس الإضافي في إعلاناتنا". "حتى الآن لم نر علامات من بياناتنا على أن المقامرة الإشكالية بين عملائنا الحاليين والجدد قد ارتفعت، ونحن نولي اهتمامًا كبيرًا على المستوى الفردي لضمان بقاء هذا هو الحال."

لذلك كان من "المؤسف" أن الحكومة السويدية، "لأسباب واهية" اقترحت قيود تشغيلية جديدة، كما قال هاجمان.

وأضاف: "إذا تم تمرير الاقتراح، فإن الحدود الجديدة ستقوض التشريعات القائمة وتدفع اللاعبين الأكثر ضعفًا إلى السوق السوداء، حيث لا توجد حماية للمستهلك."

بالنظر إلى الربع الثاني، كشفت LeoVegas أن الإيرادات في أبريل نمت بنسبة 23.3٪ على أساس سنوي إلى 37.6 مليون يورو. وقد تم دفع هذا من خلال الانتقال الناجح لعلاماتها التجارية في المملكة المتحدة إلى منصة المشغلين الخاصة، وتحسين خيارات الدفع عبر أسواق متعددة.

وقالت إن هذا ساعده تحول العملاء الأرضيين إلى الإنترنت، خاصة في المناطق التي تم فيها إغلاق جميع المقامرة بالطوب والملاط. ومع ذلك، كانت الإيرادات السويدية ثابتة على أساس سنوي، في حين كانت هناك علامات على أن سوق الألعاب الأوروبية ككل قد تقلص خلال الأزمة.

وقال هاجمان: "من الصعب التنبؤ بالتأثيرات طويلة الأجل على LeoVegas، ولكن كلما طالت الأزمة، زاد خطر تأثير الإيرادات سلبًا على القوة الشرائية المخفضة للمستهلكين". "في الوقت نفسه، من المتوقع حدوث تحول هيكلي متسارع من الألعاب الأرضية إلى الألعاب عبر الإنترنت، مما يجعل LeoVegas في وضع جيد للمستقبل."